Куріння і дівчата в купальниках несумісні

Реклама швейцарської марки сигар із зображенням чотирьох фотомоделей і рекламним слоганом «Різноманітність приносить задоволення» була заборонена Швейцарської комісією з лояльності.

На спірному плакаті під фотографією чотирьох дівчат в купальниках на фоні басейну розташовується власне реклама швейцарських сигар Villiger: чотири сорти сигар, обгортка кожного по кольору відповідає купальникам фотомоделей.

Ясно, що ця реклама належить не до тієї споживчої групі, що зображена на плакаті — у даному випадку, фотомоделі повинні привернути увагу представників протилежної статі. Комісія з лояльності вирішила, що вона відповідає «всім критеріям сексистської і нелояльною реклами». Члени комісії готові були погодитися з тим, що жінки час від часу можуть викурити сигару, але зауважили, що вони «навряд чи роблять це одягненими в купальники і в басейні».

Крім того, супроводжуючий фотографію слоган «Різноманітність приносить задоволення» — неетичний і сексистський, йдеться в комюніке. Він показує середньостатистичному споживачеві «прямий зв’язок з сексуальним підтекстом між дівчатами і сигарами». Комісія визнала правомірність скарги і порекомендувала виробнику сигар відмовитися від такої реклами.

Уточнимо, що це рішення не носить характер заборони. Створена в 1966 році як орган самоконтролю в рекламній галузі, Комісія з лояльності об’єднує в своєму складі представників Служби захисту прав споживачів, Федерального управління охорони здоров’я та Державного секретаріату з економіки.

[Та сама спірна реклама] Та сама спірна реклама Комісія не повідомила, хто саме звернувся до неї зі скаргою на рекламу сигарет з сексуальним підтекстом. Заявити про неетичність тієї чи іншої реклами може будь-яка людина, організація або фірма в Швейцарії. Цікаво, що процедура подання скарги безкоштовна для всіх, за одним винятком: якщо заявник виступає із заявою проти свого конкурента, то він повинен заплатити 500 франків. І на чию б користь не закінчилася процедура розслідування, ці гроші залишаться в розпорядженні Комісії з лояльності.

Від коментарів з приводу свого рекламного плаката представники фірми Villiger відмовилися. «Ми відомі як фахівці з вгадування таємних бажань курців, тому що ми любимо їх так само, як любимо тютюн», — йдеться на сайті фірми. Невже курці сигар прагнуть до різноманітності в збиток сталості?

А ми, користуючись нагодою, хочемо познайомити вас з часткою історії швейцарської промисловості, тісно переплітається з політикою. Адже марка cігар Villiger — один з найстаріших швейцарських брендів. Сімейна фірма була заснована в 1888 році в Пфеффікон, в кантоні Люцерн (сьогодні її штаб-квартира знаходиться там же, але комуна називається Рікенбах). В даний час вона виготовляє 1,2 трильйона сигар на рік і експортує свою продукцію в 85 країн світу.

Створив її швейцарець Жан Філлігер, пристрасний любитель сигар, що розробив базові сорти марки. Правда, він помер у віці 42 років, і на чолі фірми встала його дружина Луїза. Вона успішно керувала бізнесом, відкрила філію в Німеччині. Їхні сини, Макс і Ханс Філлігери, зробили марку відомої у всій Європі.

Їм наслідували сини Макса, Хайнріх і Каспар Філлігери. Але Каспар Філлігер все більше присвячував себе політиці, і в 1989 році підприємство з 400 співробітниками, до того часу вже працював у Швейцарії, Німеччини та Індонезії, повністю перейшло в руки його брата, а потім його дочки. У 1995 році Villiger створила венчурне підприємство, яке безпосередньо займається ексклюзивної продажем кубинських сигар Havane.

Блискуче склалася кар’єра Каспара Філлігера. Він обирався в законодавчі органи Люцерна, став депутатом швейцарського парламенту, потім федеральним радником (з 1989 по 2003 роки), займав пост міністра оборони і, нарешті, міністра фінансів Швейцарії. У 1995 і 2002 роках був президентом Конфедерації. Сьогодні 71-річний Філлігер засідає в адміністративних радах провідних швейцарських підприємств: харчового концерну Nestlé, газети Neue Zürcher Zeitung, страхової компанії Swiss Re, і одночасно є головою ради директорів банку UBS.

Выбрать, заказать и купить сумку женскую, кожаную, фирменную с доставкой можно на сайте интернет магазина sitona-art.com