Рейтинг годинних брендів Швейцарії

Женевська марка Vacheron Constantin
У двадцятці кращих — такі відомі марки, як Rolex, Cartier, Omega & Co, Swatch і Vacheron Constantin, повідомляє швейцарське економічне видання Handelszeitung. Хто з них лідирує?
Rolex — чемпіон Консалтингова компанія Brand Value Rating Agentur BV4 з Цюріха, що спеціалізується на аналізі різноманітних торгових брендів, зайнялася дослідженням годинникового ринку. За підсумками вона підготувала рейтинг швейцарських годинникових брендів, що представляють найбільшу цінність. У списку — 20 назв, з рейтингом познайомила читачів газета Handelszeitung.

За допомогою власних наукових методів аналізу експерти оцінили як вартість годинних брендів в грошовому вираженні, так і їх нематеріальну цінність. В деталі свого наукового методу консалтингова компанія нікого не присвячує, відомо, що він розроблений за участю фахівців з маркетингу, по товарних знаках і патентами, юристів, бухгалтерів і податківців. У підсумку вони отримують цифру так званої цінності бренду Brand Value Ratio (BVR): чим «сильніше» бренд, тим вона вища. Аналіз ринку, фінансових коеффіцент, прогнозовані доходи: з усього цього народжується підсумкова цифра, знову виражена в швейцарських франках (в даному випадку — в мільйонах франків) — це значення відповідає грошової вартості оцінюваного бренду. [Женевська марка Chopard на 9 місці] Женевська марка Chopard на 9 місці

Ось як виглядає список назв найбільш цінних швейцарських годинникових марок.

1 — Rolex, Женева, 4572 млн. франків.
2 — Cartier, Женева, 2724 млн. франків.
3 — Omega, Біль, 2696 млн. франків.
4 — Patek Philippe, Женева, 1543 млн. франків.
5 — Swatch, Біль, 983 млн. франків.
6 — Breguet, Ле брасом, 769 млн. франків.
7 — TAG Heuer, Ля Шо-де-Фон, 761 млн. франків.
8 — Longines, Сен-Імье, 732 млн. франків.
9 — Chopard, Женева, 717 млн. франків.
10 — IWC, Шаффхаузен, 693 млн. франків.
11 — Jaeger-LeCoultre, Ле Сент, 644 млн. франків. [Audemars Piguet — 12 місце] Audemars Piguet — 12 місце
12 — Audemars Piguet, Ле Брассюс, 635 млн. франків.
13 — Piaget, Женева, 589 млн. франків.
14 — Vacheron Constantin, Женева, 567 млн. франків.
15 — Tissot, Ле Локле, 467 млн. франків.
16 — Girard-Perregaux, Ля Шо-де-Фон, 371 млн. франків.
17 — Rado, Ле Локло, 359 млн. франків.
18 — Baume & Mercier, Бельвю (Женева), 338 млн. франків.
19 — Breitling, Гренхен, 297 млн. франків.
20 — Hublot, Ніон, 288 млн. франків.

Бренди — це не тільки товар, але і стійка психологічна конструкція в голові споживача. Назва відомої марки являє собою велику цінність, ніж сам продукт, вважає президент Brand Value Rating Agentur BV4 Стефан Фоглер. Відомі і нравящиеся клієнтові бренди — основа успіху підприємств. Підприємство, яке ними володіє, розвивається швидше і стабільніше, ніж господарі маловідомих марок. Різноманітні дослідження доводять, що «сильний» бренд змінює курс акцій підприємства і позначається на прибутку акціонерів.

Tissot — 15 місце Те, що Rolex і Cartier займають два перші місця, не дивує. Вони входять і у всесвітній рейтинг 100 найбільш відомих брендів: Rolex — на 68 місці, Cartier — на 77-му. При цьому рейтинг цюріхських експертів все одно містить в собі сюрпризи, зазначає газета.

У нього потрапили не тільки марки, які володіють довгою славною історією, приносять максимальний прибуток і належать, в більшості своїй — концернам, таким, як Swatch, Richemont, LVMH, PPR. Тут представлені і бренди незалежних сімейних підприємств, до яких відносяться Audemars Piguet, Breitling, Chopard і Patek Philippe. До того ж учасники рейтингу виробляють не тільки годинник класу люкс, але і займають всі цінові сегменти ринку — як Swatch, Rado і Tissot.

На думку Handelszeitung, заслуговує на увагу марка Hublot, яка зайняла 20-е місце. Це наймолодша з усіх перерахованих компаній. Фірма зі штаб-квартирою в Ніоні була заснована в 1980 році підприємцем Карло Крокко, але до приходу сюди Жана-Клода Бівера, який купив її в 2004 році, залишалася крихітної і невідомою. За кілька років Бівер вдихнув у Hublot нове життя і буквально вивів величезні чоловічими годинниками футуристичного дизайну з новітніх і суперсучасних матеріалів під яскраве світло прожекторів. Успіх був настільки великий, що навіть маркетинговий геній Бівера не допоміг йому зберегти всі 100% підприємства у своїй власності: у 2008 році провідний французький концерн LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) перекупив більшість акцій. Але Жан-Клод Бівер як і раніше залишився в компанії.

«Рейтинг показує, наскільки бренди залишаються незалежними від розміру компанії та цінового діапазону пропонованих годин. Цінні годинні бренди демонструють стійкий і емоційно насичений стиль комунікації та володіють вірною клієнтурою », — пояснив Макс Майстер, представник BV4.

Зимняя поездка на Новый Год в лапландию по самым низким ценам. Подробнее на сайте http://лапландия.com.ua/ — туры, отели, экскурсии.